Как выбрать книжного дизайнера

Выбор дизайнера — решение, которое видно на каждой странице тиража годами. Ошибиться дорого: переверстать напечатанную книгу нельзя. При этом оценить дизайнера сложнее, чем кажется, потому что хорошая работа незаметна, а эффектное портфолио может скрывать неумение верстать длинный текст. Ниже — как разобраться.

Смотрите портфолио правильно

Начинающие заказчики смотрят на обложки — они яркие и понятные. Но обложка — лишь часть работы (см. «Обложка и внутренний блок»). Профессионала выдаёт внутренний блок:

• Развороты, а не только обложки. Попросите показать внутренние страницы: начала глав, обычный текстовый разворот, страницу с иллюстрацией, оглавление, титул.
• Похожие проекты. Если вам нужен иллюстрированный нон-фикшн с таблицами, портфолио из тонких поэтических сборников мало что говорит. Ищите опыт в вашем жанре и формате.
• Единообразие внутри книги. Пролистайте (хотя бы по фото) один проект целиком: одинаково ли оформлены однотипные элементы, спокойна ли полоса, нет ли висячих строк и «рек» (см. «Вёрстка книги»).
• Типографическая чистота. «Ёлочки» вместо прямых кавычек, правильные тире, аккуратные поля — мелочи, которые отличают ремесленника от любителя.

Вопросы, которые стоит задать

• «Как вы работаете с сырым текстом — верстаете до или после редактуры?» Правильный ответ — после (см. «Этапы работы над книгой»). Готовность верстать сырое — тревожный знак.
• «Как вы готовите файлы для типографии?» Профессионал говорит про вылеты, CMYK, PDF/X, согласование профиля (см. «Подготовка к печати»). Пустой взгляд — плохо.
• «Делаете ли вы электронную версию?» Если нужен EPUB, спросите про опыт именно с ним, а не с «PDF для читалки» (см. «Дизайн электронных книг»).
• «Что входит в работу и сколько правок?» Заранее ясный объём и порядок правок избавляет от конфликтов.
• «Как строится процесс и сроки?» Профессионал предложит этапность с макетом-образцом до полной вёрстки.

Красные флаги

• Обещание «сверстать книгу за вечер» за символические деньги — либо это шаблон без дизайна, либо человек не понимает объёма работы.
• В портфолио только обложки, внутренних разворотов не показывают.
• Готовность начать вёрстку по неотредактированному тексту.
• Незнание базовой терминологии препресса (вылеты, CMYK, PDF/X).
• Отсутствие вопросов о вашей книге: хороший дизайнер сначала расспрашивает про жанр, аудиторию, объём, иллюстрации, бюджет, и только потом называет условия.
• Один шаблон на все книги независимо от содержания.

Дизайнер под задачу

Разные книги требуют разного склада специалиста. Для романа важнее мастерство наборной вёрстки и типографики; для детской иллюстрированной книги — связка с иллюстратором и чувство fixed layout; для научного издания — умение работать со сложным аппаратом (сноски, указатель, библиография). Не существует «лучшего дизайнера вообще» — есть подходящий под ваш тип книги.

Как проверить перед большим заказом

Разумная практика — начать с пилотного объёма: заказать макет-образец нескольких разворотов и титула до полной вёрстки. Это недорого, но показывает и вкус дизайнера, и то, как он слышит задачу и держит сроки. По образцу гораздо легче принять решение, чем по одному портфолио.

Конкретные исполнители, их цены, сроки и условия — вопрос вашего выбора и переговоров. О том, из чего складывается стоимость, читайте в разделе «Сколько стоит дизайн книги».