Сколько стоит дизайн книги

Вопрос цены — первый, который задаёт автор, и на него нет короткого ответа. Дизайн книги — не товар с фиксированной стоимостью, а услуга, объём которой зависит от десятка факторов. Понимание этих факторов важнее конкретной цифры: оно помогает оценить смету, сравнить предложения и не купиться на подозрительно дешёвое. Мы намеренно не называем сумм — они зависят от рынка, исполнителя и вашего проекта; здесь мы объясняем из чего складывается цена.

Главные факторы стоимости

Объём

Книга на 400 страниц требует кратно больше работы, чем на 80: больше полос верстать, больше висячих строк вылавливать, больше вероятность иллюстраций и сложной структуры. Объём часто считают в авторских или учётных листах либо в полосах. Это самый очевидный множитель.

Сложность вёрстки

Сплошной художественный текст без иллюстраций верстается относительно быстро. Стоимость растёт, когда добавляются:

• иллюстрации, требующие обтекания и привязки к тексту;
• таблицы, формулы, схемы;
• сноски, врезки, боковые колонки;
• сложная структура — многоуровневые заголовки, части и разделы;
• справочный аппарат: указатель, библиография, глоссарий (см. «Front matter и back matter»).

Научное или учебное издание при том же объёме дороже романа именно из-за аппарата.

Обложка

Дизайн обложки часто считают отдельно от блока, потому что это отдельная задача (см. «Обложка и внутренний блок»). Цена зависит от того, нужна ли оригинальная иллюстрация (её рисует иллюстратор — отдельная статья расходов), сложности конструкции (клапаны, суперобложка, тиснение) и числа вариантов на выбор.

Иллюстрации

Если книге нужны оригинальные иллюстрации, это отдельный и часто крупный бюджет, не входящий в вёрстку. Готовые изображения требуют лицензирования. Обработка и подготовка чужих изображений к печати (цветокоррекция, перевод в CMYK) — тоже работа.

Электронная версия

EPUB — это отдельная работа, а не «кнопка экспорта» (см. «Дизайн электронных книг»). Качественная электронная книга с проверкой на устройствах закладывается в смету как самостоятельная позиция.

Число правок и итераций

Сколько раундов правок включено в цену — важная часть договорённости. Бесконечные «а давайте ещё подвинем» без ограничения превращают проект в убыток для исполнителя, поэтому разумные дизайнеры фиксируют число итераций заранее.

Срочность

Сжатые сроки почти всегда дороже: спешка требует сверхурочной работы и повышает риск ошибок, особенно на препрессе (см. «Подготовка к печати»), где ошибка стоит целого тиража.

Почему «сверстать за вечер» — миф

Предложения оформить книгу «быстро и дёшево» обычно означают одно из двух: либо это автоматическая заливка текста в готовый шаблон без дизайна (результат выдаёт себя случайными полями, висячими строками и «интернетным» видом), либо человек недооценивает работу и на середине проекта либо бросит, либо начнёт доплаты. Настоящая вёрстка книги — это десятки часов внимательного труда: вылавливание висячих строк на каждом развороте, выравнивание по сетке, оформление сотен однотипных элементов, подготовка к печати.

Как оценить смету

• Просите разбивку по позициям: отдельно блок, обложка, иллюстрации, электронная версия. Единая непрозрачная сумма затрудняет сравнение.
• Уточняйте, что входит: подготовка к печати, число правок, авторский надзор на цветопробе.
• Сравнивайте предложения по составу работ, а не только по цифре: дешёвое без препресса и правок может выйти дороже.
• Помните про скрытые статьи: лицензии на шрифты и изображения, доработки после цветопробы.

Экономия без потери качества

Реально сэкономить можно до начала дизайна: полностью отредактировать и вычитать текст (правки после вёрстки — самая частая статья перерасхода, см. «Этапы работы над книгой»), определиться со структурой, собрать все иллюстрации в нужном качестве заранее. А вот экономить на самой вёрстке и препрессе опасно: это видно в готовом тираже, который уже не переделать.

Конкретные цены, сметы и условия зависят от исполнителя, рынка и параметров вашего проекта.